Сегодня контекстная реклама считается одной из наиболее эффективных. Согласно статистическим данным, с каждым годом объём этого рынка возрастает на сорок процентов, а положительный отклик на рекламное объявление составляет в среднем пять процентов. Для сравнения: в баннерной или медийной рекламе этот показатель редко превышает 0,5 процента.
Действительно, контекстная реклама может серьёзно помочь вам в раскрутке вашего сайта, компании или интернет-магазина. Но чтобы такая реклама приносила максимально положительный результат, необходимо достигнуть эффективности контекстной рекламы.
Это небольшое по размеру рекламное объявление, обычно по своему содержанию совпадающее с темой интернет-страницы, на которой оно находится. Другими словами, рекламные объявления вам будут показывать в соответствии с ключевыми словами в поисковом запросе. Рассмотрим это на примере: рекламу о продаже пластиковых окон вы будете видеть, если в поисковой строке вводили фразу «пластиковые окна цена». А объявление «Скидка 20 % на электрочайники» будет показано после запроса «электрочайник купить».
Размещаются такие объявления в верхнем левом углу и в правом поле. Более 90 процентов контекстной рекламы совпадает с наиболее распространёнными поисковыми системами, такими как «Google», «Яндекс» и им подобными. Такие рекламные сервисы называются «Google.Adword», «Яндекс.Директ» и другие.
Почему контекстная реклама является такой эффективной? Прежде всего потому, что достигает целевой аудитории — а именно тех пользователей, которые хотят найти или купить что-то конкретное. Поэтому неудивительно, что этот вид рекламы очень популярен — в течение календарного года крупнейшие интернет-площадки принимают миллионы заказов на рекламные кампании. К тому же, она очень доступна — свою первую рекламу можно заказать даже при небольших финансовых возможностях.
Хотя размещение контекстной рекламы кажется делом простым, тем не менее рекламодателю следует серьёзно подойти к этому вопросу. Некоторые крупные заказчики такой рекламы привлекают специалистов по продвижению. Те же пользователи, чей бюджет и возможности ограничены, самостоятельно осваивают все тонкости эффективной контекстной рекламы. Плюс в том, что сегодня на просторах Интернета можно найти много подробных советов и инструкций, которые могут помочь новичку хорошо разобраться в этой области.
Прежде чем приступить к заказу рекламы, важно определиться с выбором контекстной площадки. На сегодняшний день можно выделить две наиболее крупных площадки — это «Google.Adword», «Яндекс.Директ».
Все эти площадки имеют более или менее сбалансированную аудиторию. Однако замечено, что площадкой «Google» больше всего пользуются люди молодого поколения, «Яндексом» - преимущественно поколение среднего возраста.
Некоторые специалисты, для достижения максимальной эффективности контекстной рекламы., рекомендуют подавать рекламу на всех площадках. Затем, по ходу рекламной кампании, анализировать процент эффективности и в зависимости от текущих результатов покидать одни площадки с целью расширить свою кампанию на других.
В последнее время становится эффективным размещение контекстной рекламы в популярных социальных сетях, например «В Контакте» или «Facebook». Как правило, в социальных сетях пользователи добровольно предоставляют свои основные анкетные данные.
Благодаря этому можно направлять показ рекламных объявлений на целевую аудиторию, определяя её по возрасту, полу, географическому положению, сфере интересов, семейному положению и многим другим факторам, даже тем, каким мобильным оператором пользуется человек.
Стоимость эффективной контекстной рекламы также может очень отличаться. Всё зависит от количества рекламодателей, желающих что-либо продвинуть по определённым ключевым словам. Влияет на цену и количество переходов с той страницы, на которой была размещена реклама. Чем больше переходов — тем выше стоимость. К примеру, интернет-магазин заказывает контекстную рекламу с целью привлечь внимание к компьютерам или планшетам новых моделей. Естественно, что такая рекламная кампания будет стоить дороже, поскольку в этом секторе рынка большая конкуренция и немалое число поисковых запросов от пользователей. А вот кампания антикварного магазина по продаже редких монет обойдётся заказчику дешевле, поскольку ищущих такой товар людей гораздо меньше, чем потенциальных покупателей планшетных компьютеров. Следовательно, цена кампании будет зависеть от двух основных показателей: стоимости одного клика, по которому клиент попадает на ваш сайт, и количества самих переходов.
Не стоит забывать и о том, что важно правильно составить текст самого объявления. Необходимо, чтобы он был кратким, и в то же время заинтересовывал человека, чтобы у него появлялось желание перейти на ваш сайт. Укажите в объявление нужные ключевые слова. У каждой из рекламных площадок, о которых говорилось выше, есть вспомогательный сервис, который поможет вам в выборе таких слов. Если ключевые слова подобрать правильно, это увеличит ваши шансы попасть в целевую аудиторию.
Также современные рекламные площадки дают возможность настроить ваше объявление по таргетингу, или географическому положению. Можно ещё сделать так, чтобы ваша реклама показывалась в определённое время суток. Всё это очень помогает в эффективности рекламной кампании. Например, вы хотите прорекламировать свои услуги в рамках какого-то определённого города. Тогда очевидно, нет смысла, чтобы вашу рекламу видели жители во всех регионах страны. Возможно, вы посчитаете малоэффективным делать показ объявления в ранние утренние часы, когда многие пользователи ещё спят. Вывод очевиден: чем конкретнее будет настроена рекламная кампания, тем более эффективно будут расходоваться затраченные на неё деньги.
Пользуясь специальными счётчиками, вы сможете увидеть не только количество переходов на ваш сайт, но и географическую статистику посетителей, время, которое человек провёл на вашем сайте, сколько страниц он посмотрел и так далее. Анализируя эти данные, вы можете оптимизировать вашу рекламную кампанию, чтобы в дальнейшем она была ещё более эффективной. Если вы заметите, что ваше объявление не приносит ожидаемого результата, вы всегда можете откорректировать настройки и улучшить поиск целевой аудитории на ваш сайт.
Эффективная контекстная реклама, это в первую очередь множество тщательно подобранных «ключей» путем сбора семантического ядра. Что же касается продвижения мелких коммерческих и тематических ресурсов с ограниченным бюджетом, то в данном случае вебмастерам приходится немало попотеть над выбором ссылок.
Помните, лишив контекстную рекламу соответствия ожиданиям пользователя, попросту ее ключевого свойства, грамотного продвижения никак не получится. Исключая некоторые формулировки, рекламодатель как бы идет на сознательный обман, и вместо сайта, на котором можно «купить ноутбук», направляет при помощи ссылки «компьютеры» на форум о технических неисправностях офисной техники.
Не нужно использовать нелитературные синонимы слов, например, «халявный» - «бесплатный». Считается, что пользователи, перешедшие на ваш сайт по ссылке с ключом «халявный», не расположены что-либо купить.
Исключать некоторые формулировки можно также, исходя из сезонных факторов. Не следует полагаться на одну только свою интуицию. Для подбора ключевых слов существует множество утилит и онлайновых служб, которые помогут при отсеивании слов для контекстных систем.
Действительно, контекстная реклама может серьёзно помочь вам в раскрутке вашего сайта, компании или интернет-магазина. Но чтобы такая реклама приносила максимально положительный результат, необходимо достигнуть эффективности контекстной рекламы.
Что такое контекстная реклама
Это небольшое по размеру рекламное объявление, обычно по своему содержанию совпадающее с темой интернет-страницы, на которой оно находится. Другими словами, рекламные объявления вам будут показывать в соответствии с ключевыми словами в поисковом запросе. Рассмотрим это на примере: рекламу о продаже пластиковых окон вы будете видеть, если в поисковой строке вводили фразу «пластиковые окна цена». А объявление «Скидка 20 % на электрочайники» будет показано после запроса «электрочайник купить».
Размещаются такие объявления в верхнем левом углу и в правом поле. Более 90 процентов контекстной рекламы совпадает с наиболее распространёнными поисковыми системами, такими как «Google», «Яндекс» и им подобными. Такие рекламные сервисы называются «Google.Adword», «Яндекс.Директ» и другие.
Секрет эффективности контекстной рекламы
Почему контекстная реклама является такой эффективной? Прежде всего потому, что достигает целевой аудитории — а именно тех пользователей, которые хотят найти или купить что-то конкретное. Поэтому неудивительно, что этот вид рекламы очень популярен — в течение календарного года крупнейшие интернет-площадки принимают миллионы заказов на рекламные кампании. К тому же, она очень доступна — свою первую рекламу можно заказать даже при небольших финансовых возможностях.
Хотя размещение контекстной рекламы кажется делом простым, тем не менее рекламодателю следует серьёзно подойти к этому вопросу. Некоторые крупные заказчики такой рекламы привлекают специалистов по продвижению. Те же пользователи, чей бюджет и возможности ограничены, самостоятельно осваивают все тонкости эффективной контекстной рекламы. Плюс в том, что сегодня на просторах Интернета можно найти много подробных советов и инструкций, которые могут помочь новичку хорошо разобраться в этой области.
Прежде чем приступить к заказу рекламы, важно определиться с выбором контекстной площадки. На сегодняшний день можно выделить две наиболее крупных площадки — это «Google.Adword», «Яндекс.Директ».
Все эти площадки имеют более или менее сбалансированную аудиторию. Однако замечено, что площадкой «Google» больше всего пользуются люди молодого поколения, «Яндексом» - преимущественно поколение среднего возраста.
Некоторые специалисты, для достижения максимальной эффективности контекстной рекламы., рекомендуют подавать рекламу на всех площадках. Затем, по ходу рекламной кампании, анализировать процент эффективности и в зависимости от текущих результатов покидать одни площадки с целью расширить свою кампанию на других.
Эффективная контекстная реклама в социальных сетях
В последнее время становится эффективным размещение контекстной рекламы в популярных социальных сетях, например «В Контакте» или «Facebook». Как правило, в социальных сетях пользователи добровольно предоставляют свои основные анкетные данные.
Благодаря этому можно направлять показ рекламных объявлений на целевую аудиторию, определяя её по возрасту, полу, географическому положению, сфере интересов, семейному положению и многим другим факторам, даже тем, каким мобильным оператором пользуется человек.
Стоимость эффективной контекстной рекламы
Стоимость эффективной контекстной рекламы также может очень отличаться. Всё зависит от количества рекламодателей, желающих что-либо продвинуть по определённым ключевым словам. Влияет на цену и количество переходов с той страницы, на которой была размещена реклама. Чем больше переходов — тем выше стоимость. К примеру, интернет-магазин заказывает контекстную рекламу с целью привлечь внимание к компьютерам или планшетам новых моделей. Естественно, что такая рекламная кампания будет стоить дороже, поскольку в этом секторе рынка большая конкуренция и немалое число поисковых запросов от пользователей. А вот кампания антикварного магазина по продаже редких монет обойдётся заказчику дешевле, поскольку ищущих такой товар людей гораздо меньше, чем потенциальных покупателей планшетных компьютеров. Следовательно, цена кампании будет зависеть от двух основных показателей: стоимости одного клика, по которому клиент попадает на ваш сайт, и количества самих переходов.
Не стоит забывать и о том, что важно правильно составить текст самого объявления. Необходимо, чтобы он был кратким, и в то же время заинтересовывал человека, чтобы у него появлялось желание перейти на ваш сайт. Укажите в объявление нужные ключевые слова. У каждой из рекламных площадок, о которых говорилось выше, есть вспомогательный сервис, который поможет вам в выборе таких слов. Если ключевые слова подобрать правильно, это увеличит ваши шансы попасть в целевую аудиторию.
Также современные рекламные площадки дают возможность настроить ваше объявление по таргетингу, или географическому положению. Можно ещё сделать так, чтобы ваша реклама показывалась в определённое время суток. Всё это очень помогает в эффективности рекламной кампании. Например, вы хотите прорекламировать свои услуги в рамках какого-то определённого города. Тогда очевидно, нет смысла, чтобы вашу рекламу видели жители во всех регионах страны. Возможно, вы посчитаете малоэффективным делать показ объявления в ранние утренние часы, когда многие пользователи ещё спят. Вывод очевиден: чем конкретнее будет настроена рекламная кампания, тем более эффективно будут расходоваться затраченные на неё деньги.
Пользуясь специальными счётчиками, вы сможете увидеть не только количество переходов на ваш сайт, но и географическую статистику посетителей, время, которое человек провёл на вашем сайте, сколько страниц он посмотрел и так далее. Анализируя эти данные, вы можете оптимизировать вашу рекламную кампанию, чтобы в дальнейшем она была ещё более эффективной. Если вы заметите, что ваше объявление не приносит ожидаемого результата, вы всегда можете откорректировать настройки и улучшить поиск целевой аудитории на ваш сайт.
Эффективная контекстная реклама, это в первую очередь множество тщательно подобранных «ключей» путем сбора семантического ядра. Что же касается продвижения мелких коммерческих и тематических ресурсов с ограниченным бюджетом, то в данном случае вебмастерам приходится немало попотеть над выбором ссылок.
Помните, лишив контекстную рекламу соответствия ожиданиям пользователя, попросту ее ключевого свойства, грамотного продвижения никак не получится. Исключая некоторые формулировки, рекламодатель как бы идет на сознательный обман, и вместо сайта, на котором можно «купить ноутбук», направляет при помощи ссылки «компьютеры» на форум о технических неисправностях офисной техники.
Не нужно использовать нелитературные синонимы слов, например, «халявный» - «бесплатный». Считается, что пользователи, перешедшие на ваш сайт по ссылке с ключом «халявный», не расположены что-либо купить.
Исключать некоторые формулировки можно также, исходя из сезонных факторов. Не следует полагаться на одну только свою интуицию. Для подбора ключевых слов существует множество утилит и онлайновых служб, которые помогут при отсеивании слов для контекстных систем.
